糖酒會期間，澳洲天鵝莊集團與北京盛初咨詢聯合舉辦的“2019年中國進口葡萄酒發展趨勢高峰論壇”上，針對進口葡萄酒行業發展，多位專家表示，“品牌化”成行業發展的必然趨勢。多位專家在論壇上表示，貿易和品牌是進口葡萄酒兩大發展路徑，由于品牌回報周期長，貿易仍為主導。而近年，張裕與卡斯特合作成功推廣品牌，奔富、天鵝莊的發展，使得進口葡萄酒品牌化的發展方向越來越得到認可。中國酒類流通協會葡萄酒專業委員會秘書長王祖明也表示，“企業想要做大做強，一定要深耕品牌，走好自己的路，不被行業數據所累”。對于品牌化的方式，盛初咨詢總經理柴俊認為，進口葡萄酒品牌化要有大單品、聯動的產品線、合理的價格定位，形成廠家主導市場的運作能力，搭配系統的推廣動作。同時，品牌化需要一定的時間，企業要能“熬得住”才能成功。此次，澳洲葡萄酒品牌天鵝莊發布了“外交家”系列產品，主要面對商務人士。天鵝莊釀酒集團董事長李衛在接受新京報記者專訪時表示，目前進口葡萄酒行業主要面臨三大問題：一是從業者短期暴利行為多，給整個行業帶來不利影響；其次，以簡單貿易為主，不做品牌建設，消費者沒有體會到價值感；最后，政府、協會等監管尚有待加強，從業者也要增強自律。